最近，亚马逊发布了一个对卖家非常重要的更新，AMC（Amazon Marketing Cloud）已向Sponsored Ads 广告主开放自助访问权限。这意味着过去只有大品牌、使用 DSP 或与 Amazon 高级广告部门有合作的账户，才能使用的深度广告路径追踪与归因分析工具，现在普通卖家也可以通过自己的广告控制台进入并使用。对于中小卖家而言，这可能是一次广告优化方式的变革。

一、什么是亚马逊AMC

AMC 是亚马逊提供的一个 “数据清洁室” 级别的平台，安全又隐私。它能把亚马逊广告的数据和卖家自己的数据合并到一起，分析广告活动在用户购物全过程中的表现。

比如说，你能看到用户从看到广告曝光，到点击，再到浏览产品页面，接着加入购物车，最后下单购买，甚至是再次购买的一整套流程，还能知道每个环节起了啥作用。

除了广告本身产生的数据，AMC 还支持通过模板、无代码方式、AI 辅助功能，让不擅长 SQL 或数据工程的卖家也能快速上手；要是对数据比较在行，它也支持自定义查询，还能导入自己的第一方数据。

二、如何开通AMC

现在，使用 Sponsored Ads 的广告主应该可以看到 AMC 的入口。无需以前Amazon DSP 的大品牌或与与亚马逊广告合作紧密的门槛。

开通路径：在广告后台（Amazon Advertising Console）的 “Measurement & Reporting”（测量与报告）菜单中访问AMC 的入口。

三、卖家使用 AMC 的好处

1.更精准的归因分析：可以看到哪些广告类型（站外引流或亚马逊内多个类型广告）真正推动了购买，而不仅仅最后一次点击。

2.减少广告浪费：避免浪费在那些“看起来效果不好”的触点上，把预算倾斜到带来实质转化或助力转化的环节。

3.更精细的受众：利用AMC，可以创建基于行为的受众，比如看了产品页面但没购买、加购但弃购、重复购买者等。了解某些用户看了产品但没有购买，是广告出现的次数太少或者太多？还有哪些渠道（像站外、DSP）比自己原本想的效果好。

3.跨类型整合分析：当你做的不只是 Sponsored Products／Brands，而还有 DSP 或与站外活动结合时，AMC 可以帮你把这些不同触点的数据“串起来”，看到整体效果。

4.制定更合理预算：AMC 新增了像“Amazon Retail Purchases”数据集，可以查看更长时间的购买历史（例如过去5年）来分析客户生命周期价值、复购情况等。

5.快速响应：不用再等代理或审批，入口就在控制台里，用模板就能开始分析，不熟悉技术的话也不一定要写 SQL。这样能更快把数据洞察落地到广告优化中。

AMC对 Sponsored Ads 卖家的全面开放，标志着亚马逊广告工具向公平、更方便自助使用，也更依赖数据说话了。对于愿意投入一点时间了解与使用这一工具的中小卖家来说，这是一个非常好的机会。

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