TikTok 7月15日起GMV Max 成为唯一推广路径，比传统广告还猛？GMV飙升更快、转化更高？今天就带你搞懂！

一、什么是GMV Max？

GMV Max是TikTok官方主推的AI自动化投放工具，旨在最大化带货GMV（成交总额）。 与传统Ads不同，GMV Max 以“实际转化为导向”，通过AI算法自动选择投放位置、优化策略，以ROI为核心目标，更适合电商场景下的投产需求。

系统会使用所有素材自动建组、筛选高效果视频和商品卡，并自动优化投放人群与投放时段，极大减轻运营成本。

自2025年6月以来，TikTok已分阶段关闭传统Ads：

①6月1日起，新店无法手动创建Ads；

②6月25日全面淘汰Ads；

③7月15日老店也强制切换为GMV Max。

GMV Max 成为唯一推广路径，简化卖家操作流程，避免广告策略碎片化。

功能与优势

1.充分利用所有可购物广告位，包括 TikTok 动态、搜索、TikTok商店标签页和TikTok Pangle，并同时使用视频和产品卡片格式投放广告，一步到位。

2.自动创建和暂停广告，选择最成功的创意素材，并优化受众群体设置。

3.优化整体产品投资回报率，同时提升产品的总非直播GMV。

4.使用一天归因窗口计算当日订单的GMV。

5.仅统计选择推广的产品的GMV。如果产品未在GMV Max广告系列中推广，则这些订单产生的任何GMV都将直接计入账户。

二、GMVMax VS 传统Ads

三、如何投放和查看GMV Max？

如何投放GMV Max？

1.开通前提条件：

绑定TikTok Shop账户

达到平台规定的广告账户等级（部分地区为白名单机制）

2.投放步骤：

进入【TikTok Ads Manager】后台

创建新广告系列>选择“GMV Max”作为广告目标

系统推荐创意或上传已有素材（部分商品可直接使用Shop链接）

设置预算及投放时长>一键启动

3.推荐投放场景：

新品测款、短期冲销量

高潜力热销品主推

达人带货后快速跟投提升GMV

如何查看GMV Max数据？

1.TikTok Ads Manager后台：

广告系列→选择GMV Max广告

可查看指标包括：成交额（GMV）、投产比（ROAS）、点击率、转化率

2.TikTok Shop后台-广告效果分析：查看广告对店铺的引流、成交、加购等全路径表现

3.结合达人带货数据分析：对比达人内容前后的GMV波动，判断广告助推效果

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