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发布时间:2025-05-06 10:05 阅读量:881
想在Walmart打广告,但不知道怎么选?逸居海外整理了沃尔玛5种广告类型,每种广告都有不同的打法,选对了,才能省钱又出单。
一、沃尔玛广告类型
1、商品推广广告(Sponsored Products)
商品推广广告将推送给在沃尔玛网站或App上搜索商品的消费者。该等广告在搜索结果或浏览页、类目页、商品详情页和预结账页的显眼、高流量位置显示。
2、品牌推广广告(Sponsored Brands)
品牌推广广告是Walmart Connect高级搜索广告(Sponsored Search)的广告位,拥有最高的搜索页可见度,可将您的品牌以及商品显示在相关搜索结果最前列。品牌推广广告拥有较高的可见度,可在消费者浏览其他搜索结果前吸引其关注。
此类广告包括您的品牌logo和最多四个广告商品,并包含购买链接。与搜索广告一样,品牌推广广告尤其适合小众品牌、新品牌和在沃尔玛的自然搜索排名可能还不高的新商品品牌。
3、视频推广广告(Sponsored Videos)
视频推广广告在相关沃尔玛搜索购物结果中显示,通过沉浸式的视频广告素材直接影响消费者的购买意向。视频推广广告的搜索广告使用关键词定位功能,并设有加购按钮,有助在消费者搜索拟购买的商品时提升转化的可能性。影响消费者并让消费者了解商品,视频推广广告是获取新用户的有效策略。
4、站内展示广告(Onsite Display)
利用沃尔玛站内展示广告(Display)补充搜索广告(Sponsored Search)活动,以获得更多投资回报。在恰当的时间向合适的消费者投放合适的展示广告,以实现销售目标。
沃尔玛展示广告受众定位方案基于大量的第一方消费者数据,包括购买记录、搜索和浏览行为以及消费者属性。不论是针对新产品发布、季节性活动、持续提升在特定消费者中的知名度,还是展示商品组合中的各种产品,站内展示广告都助力让相关受众在沃尔玛网站和App购物过程中了解您的品牌,促进转化。
5、站外展示广告(Display)
消费者的购物行为不断发生变化,因此在整个购物过程中触达和吸引沃尔玛消费者至关重要,而在许多情况下,需要使用沃尔玛数字资产。
沃尔玛站外媒体使广告主能够通过互动和表现专用途径,全方位触达消费者(无论他们身在何处)。您可通过站外展示广告激励消费者,精简发现途径以促进购买,并形成销售闭环,最终将优质流量带回沃尔玛的商品详情页。
二、沃尔玛广告类型总结
1、站外展示广告(Display):扩大触客范围,吸引新消费者,为沃尔玛带来优质流量。
目的:触达新消费者。
2、视频推广广告(Sponsored Videos):面向积极搜索同类产品的沃尔玛场内消费者。
目的:帮助消费者在构建购物篮的过程中了解更多信息。
3、品牌推广广告(Sponsored Brands)和站内展示广告(Onsite Display):提升您在沃尔玛的曝光度和绩效表现。
目的:通过受众定位功能提供沉浸式的品牌介绍体验,让消费者在购物过程中最先发现您的品牌。
4、商品推广广告(Sponsored Products):掌握基本知识,开始赢得数字货架。
目的:建立知名度,促进转化并提升销量。
以上。
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