阿里旗下平台1688，即将推出全新跨境电商平台—1688 Overseas，将直接面向海外中小B端买家、本地零售商，甚至跨境电商卖家。值得一提的是，1688 Overseas还将借鉴TEMU的成功经验，推出全托管模式。

有消息表明1688 打算在3月正式宣布 1688 Overseas，而这对于TEMU而言，无疑是带来了竞争方面的压力。

所以，逸居海外今天也给大家带来了1688 Overseas和TEMU两者的对比！

一、1688 OverseasVS TEMU平台定位

1688 Overseas

1.B2B核心定位：直接服务海外中小B端买家（如本地零售商、跨境电商卖家），依托1688国内供应链优势，提供源头工厂直供商品。

2.区域布局：初期试水越南、哈萨克斯坦等市场，2025年计划扩展至15个国家和地区，重点覆盖东南亚、中东等新兴市场。

3.模式特点：采用全托管模式（类似TEMU），卖家仅需备货至国内仓，平台负责全球物流与运营，降低工厂型卖家的跨境门槛。

TEMU

1.B2C低价策略：主攻C端消费者，以“极致低价+社交裂变”模式抢占欧美下沉市场，2024年用户规模已接近亚马逊的91%，覆盖80多个国家。

2.全品类扩张：从服装、日用品向家电等高客单价品类延伸，试图打破“低价低质”标签，但进展较慢。

二、1688 OverseasVS TEMU模式对比

三、1688 OverseasVS TEMU影响与机遇

1688 Overseas

1.中国白牌商品卖家的货源优势可能被稀释，海外买家可直接采购同款低价商品，加剧价格竞争。

2.对跨境四小龙（如TEMU、SHEIN、TikTok电商）构成威胁，尤其是供应链整合能力可能分流TEMU的工厂型卖家。与阿里国际站、速卖通形成内部竞争，但凭借供应链优势吸引产业带卖家。

3.工厂型卖家可通过平台直接触达海外B端客户，减少中间商环节，扩大订单规模。

TEMU

1.竞价机制导致利润压缩，质检严格（货不对板可能被罚款），物流问题需卖家承担风险。

2.适合有低价货源和规模化生产能力的卖家，借助平台流量快速出单，尤其适合日用消费品。

3.凭借低价策略迅速占领欧美市场，但面临合规压力（如欧盟增值税改革）和供应链稳定性挑战。需应对1688 Overseas的打击，尤其是B端供应链的直接竞争。

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