一、TikTok美国“不卖就禁”法案败诉

12月6日，美国哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院维持了TikTok的“不卖就禁”法案。根据该法案，TikTok必须在2025年1月19日前出售其美国业务，否则将被禁用。

参与裁决的三位法官表示，TikTok 的 “不卖就禁” 法案只是针对外国敌对方，并没有违反美国宪法第一修正案，政府以国家安全为由禁止 TikTok，是旨在对抗中国收集美国人数据的行为，并限制其在该平台上秘密操纵内容的能力，这完全符合第一修正案。

TikTok第一时间发布声明称，“美国最高法院有保护美国人言论自由权利上的传统，我们期待他们在这一重要宪法问题上秉持这一原则。不幸的是，TikTok封禁法律是建立在不准确、有缺陷和假设的信息之上。除非TikTok封禁法律被叫停，否则超过1.7亿美国人将在2025年1月19日后无法发声。”

TikTok CEO周受资表示，公司将会就该判决上诉至美国最高法院。

2024年5月7日，TikTok及其母公司字节跳动提起诉讼，直指拜登政府通过的TikTok“不卖就禁”法违宪。在上诉之初，TikTok便敦促法院在12月6日前作出裁决，以便有充足时间向最高法院请求复核。

与此同时，TikTok还可能寻求与特朗普新政府合作，争取禁令延期，获得更多时间来寻找解决方案。此前，特朗普在大选期间曾表示将支持TikTok。不过TikTok禁令将于2025年1月19日正式生效，而特朗普重新就任总统的时间为2025年1月20日。

TikTok在美国的未来仍存在不确定性。

二、TikTok美国发展

美国市场是TikTok重要的市场之一。TikTok 在美国拥有约 1.7 亿用户，其用户增长速度较快，自进入美国市场后，用户数量呈现逐年上升的趋势。

TikTok Shop推出也推动了其电商业务的快速发展。在 2024 年 “黑色星期五”，美国市场的单日销售额突破 1 亿美元，是去年同期的 3 倍。并且在 “黑色星期五” 和 “网络星期一” 之间两天吸引的购物者同比增长了 165%。其独特的社交电商模式，通过网红达人直播带货、话题标签等方式，成功激发了用户的购物欲望，为商家带来了显著的销售增长。

所以尽管此前TikTok在美国面临“要么剥离业务，要么被封禁” 的法律挑战，但仍在努力拓展其在美国的业务。在11月份有消息透露，TikTok提交了两份美国商标申请显示，其中一项申请为 “TikTok Go” 的应用，另一份商标申请涉为 TikTok PayLater 的服务，以扩大其广告和支付业务。

而为了助力商家拓展海外市场，TikTok对美区跨境商家在入驻标准方面进行了更新。减低入驻标准，新的商家入驻标准支持的平台也更多。

因此，若 TikTok 在美国遭封禁，卖家将无法借助 TikTok Shop 平台直接向用户售卖商品，导致原本依赖该平台的销售渠道瞬间切断，而为了在平台销售准备的大量库存也无法及时售出，从而导致库存积压，抬高了仓储成本和资金周转压力。

这也使得TikTok美区卖家在布局业务发展上会更加谨慎，增加了投资难度，影响业务拓展和创新步伐。因此，许多卖家可能会转向其他电商平台。

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